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MULHERES
O Botic?rio apresenta nova marca de perfumaria feminina com campanha protagonizada por Luana Piovani
Data da notícia: 2023-10-03 21:09:02
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Her Code se posiciona como primeira marca de fragr?ncias femininas da Am?rica Latina a abordar o prazer feminino como territ?rio

Ap?s quatro anos de pesquisa, O Botic?rio identificou que o territ?rio de prazer feminino ainda ? cercado por muitos tabus e decidiu se apropriar deste tema a fim de criar um ambiente acolhedor e livre de paradigmas para que as mulheres vivam todas as possibilidades do seu prazer. ? neste contexto que Her Code, nova marca de perfumaria feminina do Botic?rio, faz sua estreia no mercado. Her Code chega ao portf?lio de fragr?ncias femininas do Botic?rio como um lan?amento estrat?gico, que aproxima a marca das consumidoras ao aprofundar um debate sobre prazer - de forma pioneira no mercado latino-americano de perfumaria feminina. ?A estrat?gia para o lan?amento de uma nova marca passa por diversos processos de inova??o e Her Code carrega pioneirismo de ponta a ponta, passando pelas caracter?sticas do olfativo amadeirado, a tecnologia embarcada no produto que traz o sistema NFC - Near Field Communication - territ?rio e em toda a narrativa de comunica??o. Tudo come?ou com base na escuta e pesquisa com nossas consumidoras, que come?aram h? quatro anos e se estenderam at? julho deste ano. Ao entendermos os in?meros tabus sociais que envolvem o tema, vimos o potencial de apostar no prazer enquanto causa, olhando para o territ?rio com responsabilidade e de forma genu?na?, explica Bruna Bu?s, Diretora de Marketing de Botic?rio.

Para comunicar o lan?amento, a marca - que ? refer?ncia em perfumaria h? 46 anos - aposta em uma estrat?gia 360?, criada pela AlmapBBDO, que inclui um filme protagonizado por Luana Piovani, um hub de conte?dos propriet?rios e ativa??es digitais em quatro capitais brasileiras. Com lan?amento no ?ltimo dia 25 de setembro, a campanha estreiou com um filme conceito, veiculado em TV aberta e redes sociais, protagonizado pela mulher Her Code, Luana Piovani - que enquanto figura feminina, se prop?e a quebrar estigmas de g?nero, tabus sociais e assumir o protagonismo da sua trajet?ria, inclusive no que diz respeito ao prazer. ?Quando pensamos em uma mulher ic?nica que sempre quebrou tabus e mostrou a for?a das mulheres, logo nos conectamos com a Luana e ficamos muito felizes de t?-la conosco neste momento t?o marcante para a perfumaria nacional?, completa a executiva.

Com conceito criativo e estrat?gia 360? liderados pela AlmapBBDO - que tamb?m idealizou as ativa??es digitais que antecederam o lan?amento - a campanha traz o mote ?O prazer ? todo meu?. Com uma atmosfera inebriante e viciante, assim como a fragr?ncia, o filme traz cenas intimistas da atriz, que representam a jornada da mulher explorando e vivendo todas as camadas do seu pr?prio prazer. ?Ver o lan?amento de Her Code ? uma alegria para a Almap que esteve junto com O Botic?rio desde o pensamento dessa marca. Nas nossas pesquisas, as mulheres nos falavam que queriam uma marca que entendesse que a mulher pode ser protagonista do seu pr?prio prazer, uma faceta feminina altamente negligenciada ao longo da hist?ria. A sociedade paternalista construiu a ideia do homem como o personagem principal do jogo do prazer e a mulher como coadjuvante nesse processo. Her Code, ao contr?rio, legitima, d? nome e comemora a liberdade feminina de buscar e viver o seu pr?prio prazer. ? essa pot?ncia que trazemos para a campanha de lan?amento de Her Code e que ir? pautar as conversas da marca com as mulheres brasileiras?, comenta Rita Almeida, Head de Estrat?gia da AlmapBBDO.

Cadeados pelo Brasil
Para aquecer o lan?amento, na ?ltima semana, Botic?rio espalhou cadeados gigantes em pontos ic?nicos de diferentes capitais: Parque Lage (RJ), Edif?cio Niemeyer (BH) e Rua dos Pinheiros (SP). Os cadeados - que remetem ? embalagem do produto e incentivam que as mulheres se abram para o prazer - foram inseridos digitalmente em v?deos de em pontos estrat?gicos com alto fluxo de pessoas, para instigar o p?blico por meio da CGI como Fake Out Of Home (FOOH).

Abrindo conversa sobre prazer
A estrat?gia apropria??o do territ?rio de prazer feminino come?ou h? cerca de tr?s meses, com uma s?rie de conte?dos editoriais em ve?culos que conversam com o p?blico feminino - al?m do lan?amento de um videocast propriet?rio da marca ?O prazer ? todo Dela?, criado e assinado pela PROS Ag?ncia e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu tr?s convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com um estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer.

Os debates sobre o prazer feminino enquanto pauta transversal s?o muitos - passam pelos in?meros tabus sociais, a inseguran?a em rela??o ao pr?prio corpo, uma cultura repleta de paradigmas, mas sobretudo, pela liberdade enquanto maior aliada nessa jornada. ? neste contexto que Botic?rio lan?ou o seu primeiro videocast, ?O Prazer ? Todo Dela?, comandado pela CEO e Diretora Criativa da Obvious, Marcela Ceribelli. O videocast explora as principais barreiras que as mulheres encontram para serem, literalmente, protagonistas do pr?prio prazer - discutindo temas como sexualidade feminina, liberdade e autoconfian?a, que devem ser exercitados em diferentes est?gios da vida de mulheres sexualmente ativas.

O videocast foi lan?ado no canal do YouTube da marca e teve como primeira convidada Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade - que, junto a host do programa, vai abordar como tem?tica a melhor preliminar que existe: a autoconfian?a. O segundo epis?dio do videocast, recebeu Larissa Cassiano, ginecologista e terapeuta sexual, para um papo sobre libido. Chalize Andrade, terapeuta org?stica e educadora sexual, fecha o v?deo em uma conversa acolhedora sobre o protagonismo que todas as mulheres devem exercitar para se satisfazer plenamente. ?Abrimos nossa s?rie falando sobre o impacto positivo da autoconfian?a no prazer feminino. ? fundamental promovermos conversas sobre como a rela??o com nossos corpos ? necess?ria para o in?cio do prazer, que come?a muito antes dos momentos ?ntimos?, explica Marcela Ceribelli.

Com o intuito de endossar o tema prazer feminino e torn?-lo propriet?rio da marca, tamb?m no per?odo pr?-divulga??o, o Botic?rio encomendou a pesquisa Prazer e Mulheres conduzida pela Think Eva, consultoria que promove solu??es para as desigualdades de g?nero, que ouviu mais de duas mil mulheres, de 18 a 60 anos, de todas as regi?es do Brasil e traz, com exclusividade, uma perspectiva sobre o prazer feminino, revelando o impacto de tabus sociais - das imposi??es de g?nero aos padr?es de beleza - no comportamento de mulheres brasileiras com vida sexual ativa. Revelando que 6 em cada 10 mulheres n?o dedicam tempo suficiente para explorarem e vivenciarem este prazer. As principais justificativas atribu?das ? resposta s?o stress, sobrecarga causada pelas m?ltiplas jornadas e falta de informa??o a respeito do assunto.

Fragr?ncia conectada
A tecnologia ? a principal aliada do Botic?rio em toda a estrat?gia desta campanha, o NFC (Near Field Communication) ? um recurso de troca de dados sem fio por aproxima??o entre dois dispositivos, e que pode ser utilizado para diversas finalidades. Neste caso, o m?todo conecta a fragr?ncia ao hub de conte?do, abrindo as portas para o Her Code Hotel , criado pela Druid Creative Gaming, um espa?o online e seguro para as mulheres se informarem sobre o prazer. Em um primeiro momento, as mulheres ser?o recepcionadas no lobby pela apresentadora Luana Piovani, que ir? direcion?-las ao cadastro. Neste mesmo espa?o, a especialista Laura M?ller ir? conduzir o di?logo e informar sobre a import?ncia do autoconhecimento na jornada prazer feminino. Para a experi?ncia ficar completa, o hub ser? composto conte?dos com as especialistas Pen?lope Nova, Marcela McGowan, Charlize Andrade e Ingrid Vaz, al?m de materiais propriet?rios do Botic?rio e a pesquisa sobre o prazer feminino na ?ntegra. O tour virtual pelo Her Code Hotel, prop?e uma s?rie de descobertas em cinco ambientes que permitem experi?ncia fluida de navega??o, com conte?dos que conduzem a consumidora ? jornada envolvente de naturaliza??o e incentivo do seu prazer. No lobby, a entrada do hotel, as h?spedes far?o seu cadastro e receber?o as boas-vindas da mulher Her Code, Luana Piovani. O bar ser? o local em que o tema ser? naturalizado com rodas de conversas e com papo sobre autoconfian?a. J? no jardim ser? falado sobre a fragr?ncia, ASMR sensorial de embalagem convite a uma experi?ncia de respira??o. No SPA, assuntos super relevantes ganhar?o pauta em conversas como libido, ?reas er?genas e autoestima em rela??o ao corpo. Por ?ltimo, e n?o menos importante, o quarto ser? o momento privativo para explorar t?picos mais quentes com convite a pr?ticas terap?uticas sobre autodescoberta de corpo.

?Os ambientes s?o inspirados nas fases de Her Code, co-criados junto ?s especialistas, portanto os conte?dos exploram olfato, tato, paladar e vis?o. A pesquisa que encomendamos para a Think Eva nos mostrou um cen?rio no qual a falta de informa??o ? o maior obst?culo para que as mulheres se tornem donas do pr?prio prazer. Como marca entendemos a import?ncia de promover um debate sem tabus, acolhedor, intimista e, ao mesmo tempo, educativo sobre esta tem?tica?, explica Bruna.

Fonte: Assessoria

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