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DIA DOS PAIS
O Botic?rio refor?a a import?ncia da responsabilidade parental mais igualit?ria
Data da notícia: 2024-07-24 12:58:27
Foto: Divulga??o

Pelo segundo ano, a marca aborda os impactos dos cinco dias previstos de licen?a para homens e na concep??o de pap?is sociais, em uma narrativa sens?vel com a perspectiva dos pais

Segundo pesquisa do DataFolha, realizada em mar?o de 2024, para 69% dos brasileiros*, as mulheres devem ser as principais respons?veis por cuidar de filhos rec?m-nascidos. ? neste contexto que o Botic?rio est? novamente na vanguarda dos debates sociais na campanha de Dia dos Pais pelo segundo ano consecutivo. Por outra perspectiva, destaca os benef?cios da licen?a parental universal como pilar fundamental para uma sociedade mais inclusiva, posicionando-se enquanto agente de transforma??o.

Liderar pautas sobre diversidade e outros temas relevantes para a sociedade ? um dos prop?sitos da marca, que fomenta a reflex?o sobre o aumento da licen?a paternidade (para pais cis e trans), atualmente de 5 dias para 120 dias. O benef?cio ? uma realidade para os colaboradores do Grupo Botic?rio desde 2021, enquanto o Botic?rio ? a marca da holding que fortalece essa narrativa por meio de suas campanhas de Dia dos Pais. No ano passado, a marca convidou as pessoas a refletirem sobre a import?ncia da presen?a genu?na do pai nos primeiros momentos do novo filho(a) e, consequentemente, estimulou a constru??o de v?nculos de qualidade, afeto, confian?a e amor.

?As forma??es familiares mudaram muito, mas precisamos melhorar em muitos aspectos. ? por isso que estamos trazendo novamente o tema; temos muito orgulho de falar sobre os muitos benef?cios, oferecidos desde 2021, que a Licen?a Parental Universal do Grupo Botic?rio tem na vida de nossos colaboradores, mas queremos que isso se expanda. Foi a partir de muita escuta ativa que decidimos ampliar essas hist?rias de transforma??o para uma narrativa de impacto social em nossas campanhas de Dia dos Pais. O ponto de partida foi em 2023, mas, um ano depois, seguimos vendo essa como uma discuss?o propositiva e necess?ria para a constru??o de uma sociedade mais equ?nime?, explica Marcela de Masi, diretora de Branding e Comunica??o do Grupo Botic?rio.

Para amplificar o alcance da mensagem, a marca lan?ou o filme-conceito da data, criado pela ag?ncia AlmapBBDO, que evidencia a pesquisa do DataFolha e os benef?cios da licen?a parental universal em diversos canais e plataformas digitais, com uma estrat?gia 360? que abrange m?dias online e off-line, fortalecendo a populariza??o do debate. ?O Botic?rio segue abordando o tema porque ainda ? muito necess?rio chamarmos a aten??o sobre a necessidade de licen?as universais, garantindo uma sociedade mais perto da igualdade entre g?neros. Queremos provocar a reflex?o sobre a mensagem de que a licen?a de apenas 5 dias passa para a sociedade?, comenta Fernando Duarte, diretor executivo de cria??o da AlmapBBDO.

Nas redes sociais, a campanha ? ancorada no conceito de que ? preciso mais do que cinco dias para o cuidado e a conex?o inicial, mostrando a import?ncia dos 120 dias e o impacto positivo dessa experi?ncia, tanto para os pais quanto para os filhos. Por meio de influenciadores e nas redes propriet?rias do Botic?rio, a marca abre e sustenta a conversa sobre o tema, al?m de debater a import?ncia de ressignificar o conceito de paternidade.

Premia??o em Cannes
A marca de beleza mais amada do Brasil* foi reconhecida no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions com o Le?o de Bronze na categoria Glass, uma das mais relevantes por premiar trabalhos de impacto que abordam desigualdade de g?nero e s?o capazes de mudar a cultura. A campanha Instinto Paterno, de 2023, que tamb?m entrou na shortlist da categoria de PR, convidou ? reflex?o sobre a licen?a parental como um benef?cio para a equidade de g?nero no ambiente corporativo a partir do conceito ?At? quando vamos achar que 5 dias s?o suficientes??. No Brasil, a legisla??o assegura 120 dias de licen?a para m?es, enquanto os pais t?m direito a apenas 5 dias ? realidade que o Grupo Botic?rio quer mudar desde 2021, quando implantou o benef?cio da Licen?a Parental Universal de 120 dias para todos os colaboradores, sejam cis, trans, em rela??es homo ou heteroafetivas, com filhos(as) consangu?neos(as) ou n?o.

**Fonte: Bem-Estar Parental nas Empresas, estudo desenvolvido por Filhos no Curr?culo e Infojobs, 2023. Revista Crescer e Cartilha para Pais ? Como Exercer uma Paternidade Ativa, divulgada em 2018 pelo Minist?rio da Sa?de. Relat?rio ?Situa??o da Paternidade no Brasil?, 2021 | Pesquisa Deloitte 2023 | Revista Exame 2023 | Folha de S.Paulo 2024.

Fonte: Divulga??o Assessoria/AG PROS

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