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PERFUMARIA
O Boticrio cria experincia indita com carro de luxo e piloto promessa da Frmula 1
Data da notícia: 2024-08-01 11:54:44
Foto: Assessoria/Divulgao
Com Felipe Drugovich, a ao inaugura uma nova era para a marca da fragrncia mais vendida em Perfumaria Masculina no Brasil

Malbec, marca de perfumaria masculina premium do Boticrio, apresenta Malbec Icon: uma fragrncia contempornea que captura a essncia do homem confiante, sedutor e determinado a conquistar tudo o que deseja. O lanamento, inspirado na produo de vinhos em nforas minerais uma disrupo em relao aos tradicionais barris de carvalho , traz uma personalidade mais jovem e moderna para a linha Malbec, mas mantendo o DNA amadeirado, que assinatura olfativa da marca. Malbec Icon tambm inaugura o redesenho do frasco das fragrncias Malbec, com design co-criado pelo estdio italiano Pininfarina, aclamado por seus traos caractersticos e criaes no mundo automobilstico.

Com o conceito o que diferencia os homens dos cones, a campanha de Malbec Icon traz Felipe Drugovich, piloto brasileiro e promessa para a Frmula 1 em 2025, como o rosto desse lanamento, que representa um novo conceito de masculinidade e um novo olhar sobre o boy Malbec como os fs da marca so conhecidos. Na ltima quarta-feira, 24, o lanamento foi apresentado ao pblico de forma inovadora: uma experincia indita em que convidados e Malbec lovers tiveram a oportunidade de participar de corridas em um carro de luxo pilotado por Felipe Drugovich. Com concepo criativa da agncia W3haus, a ao reflexo de uma estratgia consistente que coloca o consumidor no centro das decises.

Malbec Icon um marco para Malbec e um movimento de amadurecimento para a marca, que evoluiu junto com os nossos consumidores e segue relevante e contempornea, mesmo aps duas dcadas no mercado. A escolha do Felipe como novo rosto da campanha uma aposta para essa nova fase de Malbec: ainda mais moderna e autntica, que caminha com as novas tendncias de comportamento e lifestyle masculinos., comenta Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicao do Grupo Boticrio.

Felipe Drugovich comeou sua trajetria no automobilismo aos 8 anos e desde ento vem acumulando vitrias. Aspirante a uma vaga na prxima temporada da F1, ele est determinado a quebrar o hiato de pilotos brasileiros na principal categoria do automobilismo mundial. Tenho muito orgulho de tudo o que conquistei at aqui e sigo firme para alcanar meus objetivos. Ver que hoje estou conquistando esse lugar com o pblico emocionante. Assim como Malbec, quero me manter fiel minha essncia enquanto olho para o futuro, afirma Drugovich.

A marca lana tambm um filme de campanha veiculado em TV aberta, criado pela AlmapBBDO, que traz o homem confiante de Malbec que no mede esforos para conquistar aquilo que deseja, reforando a essncia da marca. Assista aqui. Como segundo ponto de contato com o pblico, o lanamento tambm ser anunciado dentro da narrativa da novela Renascer, da Globo.

*Fonte: Kantar, diviso Worldpanel, Painel Nacional de Consumidores, Importncia em Valor R$, total Perfumaria Masculina, total Brasil. Perodo: total ano de 2023.



Fonte: Assessoria

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